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内外兼修都市女性和她们的萌美日记

放大字体  缩小字体 来源:小编 2022-09-24 05:23  浏览次数:16

过去的一周里,萌美日记与众多线下美容实体店携手掀起了一股新风潮。在护肤类上,一系列主打成分、功效的品牌不断涌现。但在竞争激烈的护肤圈,多数一味自嗨,不能引起消费者情感共鸣的品牌正逐渐被淘汰,真正兼顾产品力和文化输出的护肤品牌脱颖而出。

在消费者主导的买方市场中,产品的口碑意味着一切。而在当下美容院的产品矩阵中,以“科技愈肤 唤醒肌肤自愈力”为品牌理念的萌美日记已经悄然崛起。在品牌发展繁荣景象的背后,能够支撑这份生命力的,无非是科研级别的强大产品功效。

赋功效以科技,深度理解都市女性护肤需求

在大多数女性的观念里,护肤效果与付出时间是成正比的,效率和效果二者很难同时兼顾。如何尽量精简每天的护肤流程,同时又能够达到理想的保养效果,是所有护肤品牌都面临的一个难题。

而这个难题的解决方法,在萌美日记品牌中可以找到正确答案。萌美日记品牌诞生于2019年,品牌名称中的“萌”,是指品牌创始人刘萌,亦指品牌对于都市女性永葆“可爱率真”的期许。“美”是自律及蜕变的具象符号,代表所有女性与生俱来的向美之心。“日记”二字则是希望能够与客户产生互动连接,记录和见证她们点滴改变。

在萌美日记推出的四款活力欢颜系列产品中,科技与效率相辅相成。以爆款“无忧水”为例,这款喷雾取自地下1500米处深层温泉水,对灌装工艺的要求极高。“温泉水”其实特别娇气,取用之后如果保存不恰当,会直接导致它的活性成分降低,所以需要匠心,全凭实验室工程师们的智慧与经验,才能在保证不添加任何酒精、香精、表活剂等化学制剂的前提下,最大程度地将活性护肤成分保存在瓶子里。目前,这款水上市才不到20天的时间,就已经销售近5000件,并且获得了大量口碑好评。这对一个新生品牌来说,无疑是最高的褒奖。

赋品牌以文化,深度解读都市女性生活群像

在过去的很多年,成年女性很容易被所谓的“身份”桎梏,成为了“妻子”、“母亲”之后,很容易弄丢自己,但如今这一情况正在发生改变。

随着85-95这一人群成为消费主力,她们的审美及价值主张也被带入到消费习惯当中。勤俭持家、艰苦朴素的老一辈思想在这里不再被认同。取悦自己成为了促动消费的最大关键因素。

在这样的背景下,能够引起消费者共鸣且能保证自身产品口碑的品牌,成为了这一届消费者的“新宠”。喜欢就买,三观不合就正面刚。具有个性化追求的都市女性群体,需要品牌更为细致的解读。

不管是宅家当全职太太,还是奋斗在事业一线的职场女性,不管是有多年护肤经验的高端玩家,还是缺乏理论知识的护肤小白,都有坚持做自己,追求美丽的权利。强调女性价值观、审美及生活态度的表达,期待与消费者建立朋友式互动关系的萌美日记,给国产护肤新品牌的发展提供了新的参考答案。

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