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美国人每月在应用程序订阅上的支出为20.78美元

放大字体  缩小字体 来源:小编 2022-09-23 10:42  浏览次数:10

移动测量公司Adjust推出了订阅跟踪服务,并发布了一份报告,发现美国民众每月平均在应用订阅上花费20.78美元。

在大流行期间,应用程序和游戏的订阅量激增,许多公司都受益于消费者增加的订阅应用程序意愿。该国超过三分之一的人每天都在使用智能手机流式传输视频和电视服务。

总部位于柏林的Adjust即将推出其订阅跟踪服务,这是因为订阅服务已从Netflix转移到Disney +,健康和健身,投资及其他服务,远远超过了Netflix。在大流行期间,由于在线行为的转变,迪斯尼等公司正在大力转向流媒体和订阅。

Adjust副总裁Katie Madding在接受VentureBeat采访时说:“订阅是许多客户转向的关键策略之一。”“订阅的大转变始于2018年。订阅约占去年收入的21%,即2019年达到46亿美元。借助COVID-19,我们看到这一增长甚至更大。”

借助新的订阅数据服务,Adjust可以自己进行一些调整,因为在苹果公司限制用户访问移动广告定位数据后,其测量业务将在iOS上面临挑战。Adjust在效果广告中提供了关键的移动归因指标,使广告客户可以了解特定广告是否导致用户购买了应用或游戏中的商品。为此,它需要足够的跟踪信息来建立连接。

但是,由于Apple限制了对其广告客户标识符(IDFA)的访问,因此该生态系统中的一些参与者正在测试广告定位或重新定位之外的新的获利策略。订阅管理将补充Adjust所提供的其他服务,例如移动广告归因和欺诈保护,以及新的订阅服务和用户活动的“概率”报告,Madding说。Adjust希望通过其订阅产品来帮助广告商实现业务多元化,并在瞬息万变的行业中保持领先地位。

不管IDFA发生了什么,订阅服务都会告诉开发人员很多他们不知道的事情。她说,转换渠道的关键部分可能已丢失,或者开发人员可能无法在一处访问订阅和归属数据的完整概览。

借助Adjust的新解决方案,开发人员现在可以在一个仪表板上跟踪所有订阅事件和收入-使他们能够洞悉所有订阅者数据,从而可以采取行动并提高订阅的投资回报(ROI),提高订阅者的忠诚度并减少参与带来的流失。

Adjust的订阅跟踪产品还有望帮助营销人员建立准确的终生价值(LTV)模型,以提高投资回报率。Madding说,以前,营销人员缺少对重要订阅数据的访问权限,这影响了他们对用户渠道或通过渠道移动的人数的了解。

她还指出,根据公司的初步研究,服务订户可能比其他用户更愿意共享其标识符信息。

“我们一直在全球范围内与众多不同的客户合作,以​​从根本上优化我们所说的许可前提示。我们确实专注于我们的用户体验专业知识,为客户提供设计技巧,以便朝着这一方向进行优化。”“因此,对于某些客户,我们选择了70%以上的选择加入。”

当苹果公司的IDFA变更生效时,这远远好于许多用户期望的20%接受率。通过将订阅量度与归因数据结合起来,Adjust可以告诉客户哪些营销渠道带来了运行时间最长,价值最高的订阅。然后,营销人员应该能够在用户获取方面进行更准确的投资,并开展提高忠诚度并防止流失的参与度活动。

“我们将能够获得订阅级别的数据,这是独立提供订阅跟踪的公司能够做到的,” Madding说。“真正的竞争优势是,当我们可以将数据绑定到特定的Facebook广告活动上,从而吸引该用户进行订阅时。”

Apptopia估计,仅基于应用程序的订阅在2020年8月就产生了超过2亿美元,许多美国成年人正计划在大流行之后继续保留其订阅。

调查结果

Adjust还发布了一项美国消费者调查的结果,该调查研究了移动设备上订阅和流媒体消费的加剧。研究表明,在大流行期间,有46.9%的消费者使用智能手机流式传输视频/电视服务,并且他们越来越多地使用基于订阅的应用程序。

超过四分之一的千禧一代(出生于1981年至1996年之间)和Z代消费者(出生于1996年至2015年之间)表示,他们已停止为购买移动应用程序服务的订阅而支付其他服务的费用(例如,通过去健身房)。相比之下,总体而言,这一比例为17.9%。

25至34岁的使用者在订阅应用程式上的支出最多,每月25.85美元,而55岁以上的人则最少每月13.97美元。流媒体应用程序是最常下载的基于订阅的应用程序(30.7%),其次是游戏(9%)和新闻(4%)。

年轻的消费者在移动流媒体中处于领先地位,Z世代用户和千禧一代比其他任何一代都更愿意为流媒体和点播娱乐服务付费。大约57%的千禧一代和Z世代受访者还表示,他们在社交距离增加时更频繁地使用智能手机流式传输视频/电视服务。

订阅流媒体和点播娱乐的消费者平均每月在这些服务上花费33.58美元,其中Netflix,Amazon Prime,Hulu,Disney +和YouTube TV被列为最受欢迎的五个流媒体服务。

Adjust将提供对订阅事件的完整可见性,而无需营销人员跨多个仪表板工作或进行复杂的集成。此次发布是公司更广泛的使命的一部分,该使命旨在使使用Adjust平台的40,000个应用更简单,更智能,更安全地进行营销。

这项调查是由Censuswide代表Adjust进行的,使用了2020年9月23日至9月29日之间16个至60岁的1,003名电视/流媒体客户的全国代表性样本。

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